【新聞】在地生活化傳統藝術行銷路 | 台灣之美
![【新聞】在地生活化傳統藝術行銷路](https://i.imgur.com/2P5xFLc.jpg)
2020年3月17日—要如何讓傳統藝術走出老受眾與小眾的範疇,讓現今大眾看見、聽到、體驗到,甚至是重新定義傳統藝術的定位,是一項極具挑戰性的任務。
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在地生活化 傳統藝術行銷路
文章來源:傳藝Online[1]
文:莊維
過去,傳統藝術就是人們的生活,反映出當時人們所關心的、社會發生的、歷史上演過的種種事件,是來自於對人、社會的映照,因頗能引起共鳴而深受歡迎。
隨時代的演變,部分傳統藝術未能立即與時俱進,逐漸脫離了時代的脈動,現代觀眾難以親近,也逐漸因為不理解,難以從中產生共鳴。要如何讓傳統藝術走出老受眾與小眾的範疇,讓現今大眾看見、聽到、體驗到,甚至是重新定義傳統藝術的定位,是一項極具挑戰性的任務。
以美學+ 創意行銷藝術最有感
傳統藝術要走出新道路,勢必需要新的思考與作法,該如何透過現代行銷的方式,重新散放傳統藝術的熱力?
「『藝術行銷』的概念,最早是從70 年代開始產生的。」國立臺灣師範大學表演藝術研究所所長夏學理談起,70 年代石油危機發生造成經濟蕭條的時代,是第二次大戰後的非戰爭時期,那是最艱辛的年代,經濟衰落、失業率高漲,任何行業都蕭條,卻只有藝術娛樂行業不受影響,例如美國東岸紐約百老匯歌劇、西岸好萊塢電影,以及爵士音樂仍然蓬勃發展,「這在在顯示人類在生活遇到困難艱辛時,仍然需要藝術來感化人心、提升精神生活。」
對於傳統藝術的推展,夏學理則引用1977年藝術行銷大師Keith Diggle 所說的一句話做建議〝With the arts, it’s different〞(有了藝術,一切都不同了),這句話清楚地點明,以藝術、文化來作為行銷的底蘊,而非銷售產品的概念,更能夠滿足人們對於心靈上的追求。因此,不是透過行銷手法來「銷售」藝術,而是應該反過來,將藝術作為核心的價值,來行銷其他的無形產品。這個產品可以是商品,也可以是國家、城市,或是活動。例如幾年前的小鴨經濟風靡整個臺灣和香港,本質就是透過藝術行銷包裝產品,利用美學跟創意設計將所要表現的產品或主題展現在大眾面前,獲取大衆的欣賞和認可,造成經濟的風潮。
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