運動休閒產業 | 台灣之美
![運動休閒產業](https://i.imgur.com/2P5xFLc.jpg)
運動休閒產業定義運動休閒產業最主要的內容,是為民眾創造運動相關之休閒體驗及價值的產品與服務。它可以包含:提供消費者參與或觀賞運動的機會、提昇運動技術的產品, ...
![運動休閒產業](https://i.imgur.com/2P5xFLc.jpg)
運動休閒產業最主要的內容,是為民眾創造運動相關之休閒體驗及價值的產品與服務。它可以包含:提供消費者參與或觀賞運動的機會、提昇運動技術的產品,或推展運動、促進身心健康的支援性服務等。總而言之,凡是供給消費者運動相關之娛樂或休閒的「活動、貨品、服務、人、場地或觀念」,都可歸入運動休閒產業的範疇。運動休閒市場中的消費者群則十分龐大且多樣,如職業球隊運動員、一般民眾等,都是構成此市場的重要元素。
大體而言,運動休閒產業可再細分為兩大部分:製造業與服務業。其中,製造業部分泛指從事運動休閒相關商品之生產的製造商,例如體育用品(如網球拍、慢跑鞋、瑜珈褲)、配備(如計步器),以及運動設施(如跑步機)等的製造。而服務業的部份,則如體育用品零售商店、健身房、健身俱樂部之經營,以及運動資訊相關產業(如運動頻道、網路)等。
運動休閒製造業運動休閒製造業涵蓋一切相關用品、配備與設施之生產,在整個運動休閒產業中扮演商品供給者的角色,因此也會受到消費者之運動偏好影響。根據美國國家運動商品協會(National Sporting Goods Association, NSGA)於2010年的統計,快走(exercise walking)為美國國內最受歡迎的運動,參與人數高達9710萬人,而跑步與慢跑(running/jogging)人數則是以每年8.9%的速度成長中。由此可見,快走/慢跑類運動在運動休閒製造業中,占據十分重要的地位,因此眾多品牌無不努力爭取此市場。
根據運動商品情報(Sporting Goods Intelligence)對全球主要運動鞋(Athletic Footwear)品牌之銷售總額與市場佔有率之統計資料,Nike與Adidas兩大品牌,分別以約35%及21%之市占率,占據市場龍頭多年。運動鞋之競爭市場中,以Nike及Adidas分別穩居第一與第二之市佔地位,並於2008年分別擁有34.7%與21.9%之市場佔有率。而Nike、Adidas這兩個品牌的持續角逐與競爭,已成為運動休閒製造業多年來的大致樣貌。
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