公共關係文化元素 | 台灣之美
![公共關係文化元素](https://i.imgur.com/2P5xFLc.jpg)
公共關係文化元素是指用於公共關係活動實體物品和程式之中、用以表達主題內容和內容特色、非體系性的某些文化要素。提升公共關係活動的文化品位,前提條件是準確瞭解 ...
![公共關係文化元素](https://i.imgur.com/2P5xFLc.jpg)
公共關係文化元素是指用於公共關係活動實體物品和程式之中、用以表達主題內容和內容特色、非體系性的某些文化要素。提升公共關係活動的文化品位,前提條件是準確瞭解公共關係文化元素。[1][2]
公共關係文化元素的基本構成[1]一般表現為主題物品、主題儀式、主題吉祥物(象徵圖案)、歷史典故與趣聞和主題氛圍(包括場地風格基調、音樂音響、裝飾色調等)。
1、主題物品
公共關係活動特別是商品文化節、社會節日慶祝活動,一般應有與活動主題相吻合的具體實物,如濰坊風箏節的“風箏”,大連國際服裝文化節的“服裝”,上海啤酒文化節的“啤酒”,溫州楊梅節的“楊梅”等,這些物品就是主題物品,它們是整個活動的靈魂核心,承載著公共關係活動的主題內容。
2、主題儀式
公共關係活動具有雙重性,既有“物”(商品[3]),又有“形”(活動),只有商品與活動有機協和,在活動中展示商品文化[4],藉助商品演示公共關係活動,才能全面營造出公共關係活動的文化氣息。因此,策劃公共關係活動時,既要重視商品形象展示的策劃,又要重視公共關係活動程式、儀式的設計。
3、主題吉祥物
主題吉祥物或象徵圖案是表達某種文化主題內容的物品、圖案,是經過深思熟慮、理想化設計的活動飾物。吉祥物或象徵圖案的主要效用是標識活動存在、烘托活動氣氛、展示活動主題,能夠有效地誘導公眾[5]的心緒,讓公眾或心潮澎湃,或莊重嚴肅,或興奮激動。
為了形象直觀地展示公共關係活動[6]的主題,誘發公眾的美好心理,在認真審視活動主題的前提下,應該根據公眾的主題化審美情趣創作具有文化韻味和形象特色的圖畫或實物,並將其定為活動吉祥物或象徵圖案。
4、...
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