史上最美燈會!原不被看好的「屏東燈會」如何吸引1000 萬 ... | 台灣之美
![史上最美燈會!原不被看好的「屏東燈會」如何吸引1000 萬 ...](https://i.imgur.com/2P5xFLc.jpg)
2019年3月22日—這是2019年台灣燈會落幕,屏東縣長潘孟安對大家說的話。今年適逢台灣燈會30周年,卻辦在一個沒有高鐵站的縣市,從地理位置、交通、資源等條件來看 ...
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「我屏東,我驕傲!」這是 2019 年台灣燈會落幕,屏東縣長潘孟安對大家說的話。今年適逢台灣燈會 30 周年,卻辦在一個沒有高鐵站的縣市,從地理位置、交通、資源等條件來看,屏東舉辦燈會的「先天條件不良」,讓外界始終不看好。
「我屏東,我驕傲!」這是 2019 年台灣燈會落幕,屏東縣長潘孟安對大家說的話。今年適逢台灣燈會 30 周年,卻辦在一個沒有高鐵站的縣市,從地理位置、交通、資源等條件來看,屏東舉辦燈會的「先天條件不良」,讓外界始終不看好。
「到了開展前一天,我們都還是沒信心。」負責整合中央部會資源的總召之一、桔禾創意執行長張漢寧坦言,不只是外界,就連他們自己也擔心,大鵬灣這麼遙遠,真的有人會來嗎?
然而,正是因為外界的不看好,才讓屏東能扭轉劣勢,造就這次燈會的成功。
以結果論來看,為期 17 天的燈會活動,在國內累計 1339 萬人次入園,創造逾 130 億商機;對外不只得到外媒關注,展出的花燈也受邀至丹麥、馬來西亞、日本等地參展。這次被譽為「史上最美燈會」的屏東燈會,靠什麼吸引眾人前來?
把「台灣燈會」視為一個品牌,先找出核心價值,再溝通細節張漢寧解釋,過去的燈會幾乎都是辦在高鐵站附近,找一大塊空地、整平、布展,今年首次選在國家風景區舉辦,問題不只是「難抵達」而已,還牽涉環境保育,裡面還有一個 BOT、由民間公司經營的國際賽車道。
這次統籌燈會,團隊除了須與交通部觀光局、屏東縣政府溝通,還要加上大鵬灣國家風景管理處、大鵬灣國際開發公司兩個窗口,四方都獲得共識後,才有辦法落實執行,溝通的難度大幅增加。
為了做出四個單位一致認同的提案,張漢寧與另一位總召、樺致形象設計創意總監楊佳璋運用過去打造品牌的經驗, 將「台灣燈會 30 周年」視為一個品牌,從人、地理、產業三面向蒐集屏東的資料,才確立此次燈會的核心價值:跟在地連結、讓地方有自鳴性、依地景地貌規劃。
一旦各方單位都能認同這些核心理念,在溝通細節時較能凝聚共識。這也是為什...
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