怎樣活,才算樂活? | 台灣之美
2007年3月1日—樂活族其實就是結合了20世紀末以來逐漸累積的新生活運動,例如慢食運動、有機生活與環保概念的提倡,重新詮釋傳統消費與成功的定義,且受到愈來愈多人 ...
1998年,美國社會學家Paul H. Ray與Sherry Anderson經過長達十五年的社會研究,發表他們對新生活趨勢的看法,認為社會上有一群人在生活與消費的同時,也會考慮家人健康與環境責任,正式定義了樂活(LOHAS)族群。
台灣人,你真的樂活了嗎?樂活族其實就是結合了20世紀末以來逐漸累積的新生活運動,例如慢食運動、有機生活與環保概念的提倡,重新詮釋傳統消費與成功的定義,且受到愈來愈多人的歡迎。如今在美國每四人就有一人是屬於樂活族,在歐洲則是每三人有一人;1980年代以後,日本無論是政府或是企業也開始注重這股趨勢,著名的音樂家阪本龍一便成立非營利銀行,把樂活的概念進一步推廣,協助企業進行再生能源的企畫案。
2005年,樂活趨勢開始在台灣媒體報導曝光。2006年初,國內便利商店龍頭統一超商宣示「新生活運動」,推出一系列樂活商品並打造新的企業樂活形象;一股樂活風潮快速在台灣蔓延開來,如今大街小巷幾乎都可以看到各式打著樂活口號的商品,從健康食品、健康旅遊、到強調環保材質的生活雜貨,令人眼花撩亂。雖然也有少數企業與個人開始對樂活有新的覺醒,重新打造自己的生活形態,但是,台灣人真的樂活了嗎?
迷思1:消費層面壓倒精神層面雖然崇尚健康自然的新生活風格,絕對是未來消費意識的主流,但是在台灣,已經有學者開始質疑時下的樂活風潮過於注重消費趨勢,反而忽略了樂活族真正強調的精神層面。
東吳大學社會學系專任助理教授劉維公就認為,台灣在消費上需要從「速度經濟」過度到「深度經濟」。他指出,企業在強調產品實際效益之餘,應該也要多強調故事性與生活消費的理念。
正如Paul Ray在提到樂活族時,特別提醒大家,樂活族不僅是消費,而是在消費的同時也不忘對環境永續發展的責任。但是關於如何將消費與環保責任做結合,台灣人的認知似乎還不太深入。
台灣開始有許多消費者會購買所謂的樂活產品,這些產品或許以健康或是環保為訴求,但消費者在購買的同時,是否也檢視了這些產品背後所代表的意義?是否真的仔細觀察這些號稱樂活的產品,在標...
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